自不燃,不成魔
基于其特立独行的品牌文化和内核精神,环宇汉森将它塑造成了一个拥有嘻哈范的国风品牌,将中华文化元素和新潮流派概念进行碰撞,将当下年轻人标新立异的态度进行了完美展现。
人物:红孩儿
背景:出生魔道,父亲牛魔王为政治家,母亲铁扇公主为银行家,高层高官。
人设背景:在赛博朋克的世界里,红孩儿是一个乖张,自我的人,他从小就在父母的宠溺下长大,接受到了非常良好的教育,因此性格虽然无法无天,但依旧对生存在常年下着酸雨,环境恶化似垃圾场的底层人民保有怜悯,对中国传统文化留有执念。
职业:网行者/兼职DJ
态度:自我自信,鼓励做自己,彰显真实,所以不care一切宵小态度,不爽一切LoWb行为。
语气(文案表现):自信/包容/中国大气
在IP形象上大胆运用红色作为主色系,并且融合了红孩儿的形象,衬托出其叛逆自我的性格,做到燃性格!燃态度!
品牌标志的设计元素由燃·HOT组成,燃字设计用中国传统书法体加上火形式表现。HOT运用潮流手绘体表现,整体呈现出中国特有潮流,整体围绕燃得张力。
在SI风格设计上,运用了传统元素 + 霓虹灯管作为主体表现,配色上也是大胆运用了红色作为主色调,与IP形象呼应的同时,也彰显了品牌内核文化,将国潮和流行做到最大程度的融合。
在细节处也采用了中国传统戏曲的脸谱和纸扇作为点缀,搭配上英文的元素运用,一种古文化和现代语言方式的交流碰撞的品牌质感油然而生。
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