自不燃，不成魔

基于其特立独行的品牌文化和内核精神，环宇汉森将它塑造成了一个拥有嘻哈范的国风品牌，将中华文化元素和新潮流派概念进行碰撞，将当下年轻人标新立异的态度进行了完美展现。

人物：红孩儿

背景：出生魔道，父亲牛魔王为政治家，母亲铁扇公主为银行家，高层高官。

人设背景：在赛博朋克的世界里，红孩儿是一个乖张，自我的人，他从小就在父母的宠溺下长大，接受到了非常良好的教育，因此性格虽然无法无天，但依旧对生存在常年下着酸雨，环境恶化似垃圾场的底层人民保有怜悯，对中国传统文化留有执念。

职业：网行者/兼职DJ

态度：自我自信，鼓励做自己，彰显真实，所以不care一切宵小态度，不爽一切LoWb行为。

语气（文案表现）：自信/包容/中国大气

在IP形象上大胆运用红色作为主色系，并且融合了红孩儿的形象，衬托出其叛逆自我的性格，做到燃性格！燃态度！

品牌标志的设计元素由燃·HOT组成，燃字设计用中国传统书法体加上火形式表现。HOT运用潮流手绘体表现，整体呈现出中国特有潮流，整体围绕燃得张力。

在SI风格设计上，运用了传统元素 + 霓虹灯管作为主体表现，配色上也是大胆运用了红色作为主色调，与IP形象呼应的同时，也彰显了品牌内核文化，将国潮和流行做到最大程度的融合。

在细节处也采用了中国传统戏曲的脸谱和纸扇作为点缀，搭配上英文的元素运用，一种古文化和现代语言方式的交流碰撞的品牌质感油然而生。