2019年5月，位于山东日照莒县的一家经营许久的、具有一定名气的羊肉火锅烧烤店——张氏三真，找到了环宇汉森，想让我们将张氏三真设计成一个具有怀旧感环境的羊肉火锅烧烤店。

在听创始人的故事后，环宇团队觉得张氏三真这个品牌，具有深入挖掘的价值，大家都十分兴奋地想要把张氏三真打造成日照烧烤的情怀餐厅，并逐渐形成地标品牌。

品牌背景：莒县又叫“老莒州”，是一个文化底蕴极深的小县城，古老的图象文字就出土于此。莒县商代为姑幕国，周为莒子国，悠久的历史承载着“姑幕”丰厚的文化底藴，人人爱吃全羊汤的饮食文化渗透进了商周秦汉直至现代的社会文明中。全羊汤中丰富的营养元素，使得羊汤浓香馥郁。当奶白色的热汤稳定片刻之后却清澈见底，这就是至真至纯的莒县全羊汤最鲜明的特征，也是莒县人民血液里流淌着的至真至纯。

品牌故事：在这个地方孕育出来的张氏三真，见证了创始人在十年间，从少不经事、年少轻狂、好高骛远的孩子，转变到勤恳踏实、热爱生活的好儿子、好丈夫、好父亲。生活的大起大落让创始人明白，只有认真对待每一件事，才会有所回报，他在多年的经营过程中，坚持对食材苛求，选用天然的小山羊肉，一切食材回归自然，做最好的产品，坚持对食材负责，对消费者负责。

在品牌的策划过程中，环宇团队提炼出了食材用料佳、创始人用心做产品的纯真善良，以及创始人对生活的热爱和对消费者真诚付岀的情感等元素，并结合张氏三真”的品牌名，得到了“物真、人真、情真”的品牌传播语。

这个传播与代表的是张氏三真继承了莒县文化精神中的至真至纯，以及创始人将生活的憧憬感情注入到品牌中，从产品的源头把控、选择食材的原则,再到严格烹制食材的过程，最终将—份有质量、有情感的美食端上餐桌，带到消费者面前，不变的是用心挑选食材之真、人性纯真善良之真、对生活的热爱及消费者竭诚付出情感之真。最终品牌以怀旧、80年代的打拼生活为背景，在设计上凸显稳重的年代感，以有分量的”三真“情感呈现在大家眼前。

标志分析：logo图形在“真”字基础上做设计，着重突出“真”字内的“三”字，这个巧妙的点明了品牌的精神内涵：物真人真情真。字体往怀旧风格走，并在细节上做出点睛的设计，使得整体更加复古耐看。整个logo运用了多种对比：横竖对比大小对比，使得整体怀旧的感觉更浓厚且更加有层次感。

辅助图形主要以怀旧小物件为插画元素，蒲扇、搪瓷杯、热水壶等元素以及与张氏三真创始人有着纪念意义的板车，刻画出一种七八十年代的生活场景，单色粗粝的绘画手法更突出年代感。除了插画，辅助图形还有广告文字和图形搭配的形式，显得画面更加复古饱满，丰富好看的版面也能更好地将冗长的广告信息传达出去。